网络视听产业蓬勃发展：2025年发展研究报告解读
网络视听已成赛博空间不可或缺的一部分
正如中国网络视听协会副秘书长周结所言，网络视听已渗透到我们生活的方方面面，成为赛博空间中不可或缺、无处不在、不可替代的存在。
《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布：用户规模与市场规模双增长
在成都开幕的第十二届中国网络视听大会上，《中国网络视听发展研究报告（2025）》正式发布。 报告显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模已达到惊人的10.91亿人，网民使用率高达98.4%， 行业市场规模更是达到1.2万亿元，同比增长6.1%。值得关注的是，下沉市场表现出强劲活力，三四五线城市用户占比高达62%。
报告从宏观角度深入研究网络视听产业
作为本届大会的深度合作媒体，每日经济新闻见证了《报告》的第十次发布。周结指出，本次《报告》立足更广阔的视野，将网络视听这一国内规模最大的互联网应用，置于服务经济发展与民生需求的宏观背景下进行深入研究，具有重要的战略意义。
关键数据梳理2024年产业发展脉络
《报告》借助用户数量、市场规模、使用时长、内容供给、大屏活跃度与开机时长，以及中国网络视听海外应用的下载量和收入规模等一系列关键数据，系统且全面地梳理了2024年中国网络视听产业的发展脉络，充分展现了网络视听在推动行业新质生产力发展方面所发挥的巨大作用。
企业数量与作品数量齐头并进
网络视听企业数量再创新高，小微企业成主力军
《报告》显示，2024年网络视听行业景气度持续高涨，企业数量再创新高。据不完全统计和测算，截至2024年12月，我国网络视听行业现有企业数量约为75.7万家。其中，微型企业占比高达80.4%，小型企业占比为15.5%。这些小微企业不仅是创新活力的主要载体，是支撑行业健康发展的毛细血管，更重要的是，它们已经成为吸纳大量就业的主力军，为社会稳定和经济发展做出了重要贡献。
视听作品、短视频及主播数量显著增长
在内容供给方面，2024年上线的剧、综、影、纪、动、微总数为4363部，同比增长16.22%，显示出行业旺盛的创作活力。短视频领域同样表现出色，短视频账号规模达16.2亿，每日全国上线短视频突破1.3亿条，内容生产力惊人。 此外，职业主播（包括在机构账号和个人账号中开播的职业主播）规模也实现了大幅增长，达到3880万，同比增长157%，反映出直播行业的蓬勃发展和巨大的就业潜力。
长短视频融合，网络直播与音频各有特点
短视频依旧强势，长视频用户规模回暖
2024年，各类网络视听应用呈现出各自鲜明的特点。短视频依旧占据领先地位，用户规模高达10.4亿，人均单日使用时长达156分钟，连续六年稳居网络视听细分领域第一名，体现了其强大的用户粘性和吸引力。与此同时，伴随着长短视频融合的不断推进，长视频也出现回暖迹象，凭借其丰富的内容储备，以7.52亿的用户规模，创下2018年以来的新高，证明优质内容依然具有强大的竞争力。此外，《报告》还发现，长视频用户呈现出明显的圈层化特征，主要集中在高学历、年轻用户群体，这为长视频平台的内容策略提供了重要的参考依据。
网络直播打破空间限制，网络音频陪伴用户生活
网络直播凭借其即时互动和临场感，打破了空间界限，赢得了用户的青睐。截至2024年12月，网络直播用户规模达到8.33亿，占网民整体的75.2%，显示出其广泛的普及程度。另一方面，网络音频则充分利用用户的碎片化时间，在日常通勤、家务休闲等场景中发挥陪伴作用，用户规模达3.35亿，网民使用率30.3%，与上年基本持平，表明其在特定用户群体中具有稳定的市场需求。
微短剧异军突起，走向海外
微短剧用户规模迅速增长，内容质量提升
从《报告》的数据来看，微短剧表现抢眼，成为网络视听领域的热门话题。作为一种新兴的网络视听业态，微短剧在2024年发展势头迅猛，新上线的数量持续增长，内容质量也逐步提升，不再局限于粗制滥造，而是涌现出了一批制作精良、剧情引人入胜的作品。微短剧的用户规模也随之迅速扩大，截至2024年12月，用户规模达6.62亿，半年增长率高达14.8%，人均单日使用时长从90分钟提升到101分钟，与即时通讯应用的使用时长不相上下，显示出其强大的用户吸引力。
优质微短剧登陆大屏，拓展受众
值得注意的是，一些制作精良的微短剧还成功登陆大屏终端，满足了家庭场景下用户多元化的视听需求，助力微短剧突破移动端的圈层限制，实现了受众的进一步扩容，也为微短剧的发展开辟了新的可能性。
微短剧在海外市场表现亮眼，成文化输出新载体
在海外市场，微短剧同样展现出强大的市场潜力。2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，来自中国（含港澳台）的应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用。在海外视听类应用收入规模Top100中，来自中国（含港澳台）的应用有20个，新入围11个，微短剧更是包揽了8席，成为推动中国故事走出去的“文化轻舟”，在海外传播中华文化，提升中国文化的影响力。
视听内容推动消费模式转变
视频和直播成拉动消费的关键力量
视频和直播在消费领域的影响力与日俱增，成为拉动消费增长的关键力量。根据国家统计局发布的相关数据，2024年全国网上零售额达15.52万亿元，其中短视频和直播在带动网上零售方面发挥了不可忽视的重要作用。
兴趣激发带动非计划性消费，重塑零售业
《报告》显示，近一半的受访者表示，他们因为观看短视频或直播而产生过消费行为，其中有57.8%属于典型的非计划性消费，即“种草式消费”。“内容即货架”的全新消费模式正在加速形成，电商直播、直播带货更是成为直播领域的热门，高达54.2%的受访者保持高频观看习惯，远超其他类型的直播，体现了直播电商强大的市场吸引力。
生成式AI助力内容生态发展
与此同时，传统的消费逻辑正在被改变，一种基于电商和短视频的“兴趣激发-场景验证-即时转化”的全新消费链路正在形成，推动着零售业从供给驱动向需求响应的模式转变，更加注重用户的个性化需求和体验。此外，在技术发展方面，生成式AI（人工智能）也在重塑内容生态，越来越多的用户开始使用AI工具进行图片、视频制作，用户占比从25.6%上升到31%，表明AI技术正在加速渗透到内容创作的各个环节，为内容创新带来更多可能性。