2024年消费市场呈现多元化趋势,众多看似零碎的话题(如哈尔滨热、古希腊酸奶、解压玩具、丑鱼拖鞋等)实则反映了大众情绪的具象化表达,并驱动了消费潮流。这些“自下而上”的趋势,重塑了时尚潮流制造体系,改变了品牌与消费者沟通方式,并为多个行业带来新机遇。
例如,#美拉德穿搭话题在抖音电商引发巨大反响,数十个品牌GMV增长超过100%;#巴黎奥运会等文娱趋势激发全民热潮;#天水麻辣烫引发体验风潮,带动当地文旅发展;#户外骑行、#春日萌宠摄影大赛等话题则反映了人们对美好生活的向往。这些趋势都将原本营销中的“冷触点”转变为能激发消费热情的“温触点”。
品牌借势这些趋势,创造了新的增长点。例如,红人品牌老马Marius通过“沉浸式剧场型”直播大秀,提升用户体验,实现GMV爆发;迪卡侬的“十项全能游乐园”活动,提升用户互动,推动GMV增长;洁丽雅利用“毛巾少爷”IP,成功实现品牌年轻化,GMV突破9000万;宠物博主@邓峰萌萌摔肿了凭借真诚内容,带动宠物食品品牌“金故”GMV超5000万;格力总裁董明珠参与直播,丰富品牌形象,GMV超4亿。
2025年,消费品牌需要思考如何把握生意的确定性。抖音电商的“内容蓄水—搜索激发—货架承接”营销链路,为品牌提供了增长机会。消费者正从“谨慎型消费”向“目的性消费”转变,更关注品牌价值和产品品质。抖音作为趋势发源地,谁能更快捕捉并响应趋势话题,谁就能获得更大成功。2025年,风向多元,增长可期。