2024年消费市场呈现多元化趋势，众多看似零碎的话题（如哈尔滨热、古希腊酸奶、解压玩具、丑鱼拖鞋等）实则反映了大众情绪的具象化表达，并驱动了消费潮流。这些“自下而上”的趋势，重塑了时尚潮流制造体系，改变了品牌与消费者沟通方式，并为多个行业带来新机遇。
例如，#美拉德穿搭话题在抖音电商引发巨大反响，数十个品牌GMV增长超过100%；#巴黎奥运会等文娱趋势激发全民热潮；#天水麻辣烫引发体验风潮，带动当地文旅发展；#户外骑行、#春日萌宠摄影大赛等话题则反映了人们对美好生活的向往。这些趋势都将原本营销中的“冷触点”转变为能激发消费热情的“温触点”。
品牌借势这些趋势，创造了新的增长点。例如，红人品牌老马Marius通过“沉浸式剧场型”直播大秀，提升用户体验，实现GMV爆发；迪卡侬的“十项全能游乐园”活动，提升用户互动，推动GMV增长；洁丽雅利用“毛巾少爷”IP，成功实现品牌年轻化，GMV突破9000万；宠物博主@邓峰萌萌摔肿了凭借真诚内容，带动宠物食品品牌“金故”GMV超5000万；格力总裁董明珠参与直播，丰富品牌形象，GMV超4亿。
2025年，消费品牌需要思考如何把握生意的确定性。抖音电商的“内容蓄水—搜索激发—货架承接”营销链路，为品牌提供了增长机会。消费者正从“谨慎型消费”向“目的性消费”转变，更关注品牌价值和产品品质。抖音作为趋势发源地，谁能更快捕捉并响应趋势话题，谁就能获得更大成功。2025年，风向多元，增长可期。