近期CINNO Research发布的报告显示，2023年Q3中国消费级AR设备销量(6.2万台)首次超过VR设备销量(4.6万台)，这一结果出乎意料却又在情理之中。
出乎意料是因为VR生态比AR成熟得多，2016年被认为是VR元年，经过多年的发展，VR软硬件生态完善，并涌现出《Half-Life Alyx》等现象级游戏。2021年全球VR头显出货量达1095万台，而同年AR出货量仅为28万台。Meta的VR和AR产品布局也体现了两者的差距：Meta已迭代六款VR一体机，而其首款AR眼镜至今仍未面向消费者。
然而，AR销量反超也在情理之中。一方面，受限于市场环境等因素，国内VR市场相对低迷，而AR市场由于场景开放，前景广阔，近年来涌现出一批如星纪魅族、雷鸟创新、Rokid等优秀的AR企业，国内外竞争几乎处于同一起跑线。2023年国内VR、AR出货量分别为46.3万和26.2万台，差距已缩小。另一方面，今年国内VR厂商新品发布数量减少，而AR新品数量众多，这进一步促进了AR市场增长。此外，AR应用场景和用户体验逐步提升，AI技术的应用也为AR市场带来了红利，各种“AI+AR”眼镜的传言也刺激了市场需求。
在国内AR市场，星纪魅族表现亮眼。作为一家全生态选手，星纪魅族拥有车、手机、XR产品线，并在今年发布了多款AR眼镜新品，销量迅速提升，双十一期间夺得京东、天猫和抖音三大平台智能眼镜品类冠军。其成功主要源于三个方面：强AI的新品牌，使其产品更容易获得AI尝鲜人群的青睐；分体式AR的补充，满足了市场对大屏观影、游戏等需求；眼镜+手机+汽车生态的构建，提升了用户体验。
展望2025年，随着更多科技巨头如三星、Meta入局，以及AI眼镜的兴起，AR市场竞争将进一步加剧，但也会迎来新的发展机遇。AR厂商需要在技术创新、生态构建等方面努力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
