導語:恒安集團x京東:40周年品質盛典,重塑消費體驗

在瞬息萬變的消費市場中,國民級生活用品巨頭恒安集團與京東強強聯手,打造了一場引人矚目的營銷盛宴,為行業樹立了數位化升級與平台深度合作的典範。本次“40周年品質巔峰盛典周”的成功舉辦,不僅整合了全域資源,更重構了消費場景,以全周期和爆發日當天銷售額的顯著增長、以及超過6億的全域曝光量,充分證明了傳統品牌向新質生產力轉型的巨大潛力。

亮眼戰績:銷售額與曝光量雙豐收

恒安集團此次與京東的合作,無疑是一次成功的戰略實踐,其所取得的成績令人矚目。銷售額的顯著增長證明了消費者對恒安產品品質的認可,而高達6億的全域曝光量則進一步提升了品牌影響力,為未來的市場拓展奠定了堅實基礎。
深耕品質:恒安集團40年不變的承諾

作為國內家庭生活用品的領軍企業,恒安集團歷經四十載的辛勤耕耘,始終堅持“品質至上”的核心理念,不斷滿足消費者對於健康、舒適和個性化的需求。 四十年如一日的堅守,是恒安集團能夠在激烈的市場競爭中屹立不倒的關鍵。

一站式購物體驗:京東平台助力品質升級

藉由此次巔峰盛典周活動,恒安集團充分利用京東站內各核心曝光資源位,吸引消費者目光,提供貼心便捷的一站式購物服務。 消費者在恒安集團的品質盛典活動主頁面,即可輕鬆瀏覽集團旗下的各類優質產品,享受前所未有的價格優惠。 此外,每日推出的高質量產品一元秒殺活動、尿褲指定產品的“0元購”活動等,持續吸引消費者的關注,成功將流量轉化為銷量。

震驚!恒安集團40周年,竟靠這招賣爆京東!
全品類增長:新品、會員、場景三重驅動

恒安集團打破傳統行銷框架,構建了“新品打爆×精準運營×場景破圈”的三維增長引擎,並聯合京東APP站內多個場域,全面賦能巔峰盛典周活動的銷售。 在京東平台與恒安集團全通路行銷的協同發力下,新品成功突圍,集團自營店鋪會員使用者數量也創下新高。

新品引爆:聯名款與系列新品齊發力

七度空間與線條小狗聯名款極薄抑菌衛生棉、心相印向野而生系列等多款新品集中上市,創下350萬包的銷售佳績。 這不僅證明了恒安集團在產品研發方面的創新能力,也體現了消費者對於新產品的熱情。

精准營銷:PLUS會員展現強大消費力

京東PLUS會員的成交佔比突破70%,母嬰品牌安兒樂及奇莫的會員消費更是激增2倍。 這充分展現了PLUS會員的強大消費能力,也驗證了恒安集團在會員運營方面的成功。

場景破圈:日消品+家政服務的創新結合

恒安集團將“日消品+家政服務”進行場景結合,為15000位恒安使用者送去解放雙手的日常清潔服務。 這種創新的行銷方式不僅提升了使用者的體驗,也為恒安集團帶來了更多曝光機會。

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全域營銷:線上線下聯動,深化品牌印象

恒安集團整合全品類、全通路行銷資源,透過多元化、立體化的行銷組合,為本次活動共同發聲,全網曝光近6億,成功實現品牌聲量與使用者心智的雙重滲透。

廣泛覆蓋:多管道曝光,觸達億萬用戶

在京東單一平台上,曝光量即超過2億;分眾傳媒、商超大螢幕等硬廣覆蓋全國20多個重點城市,觸達超過3.5億人次;線上更有10多家熱門媒體曝光超過1500萬。 如此廣泛的覆蓋,確保了活動資訊能夠觸達最大範圍的潛在消費者。

內容種草:KOL真實體驗分享

恒安集團在主流社群媒體上發起了“恒安集團品質巔峰盛典”活動宣傳,並與KOL合作發布真實使用體驗,透過體驗高品質產品,讓更多消費者感受到恒安的用心品質,總曝光超過8000萬。

線下互動:快閃活動與明星助力

七度空間在京東總部落地新品主題快閃店,多城聯動的快閃活動幫助消費者親身體驗新品;七度空間品牌代言人趙今麥發布ID影片為新品打call;七度空間品牌摯友代斯、心相印品牌摯友王影璐輪番空降京東真便宜採銷直播間,為京東消費者送上豐富的盛典福利。

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數據賦能:深化合作,共創行業新生態

透過此次活動,恒安集團不僅展現了在生活用品行業的深厚實力與創新能力,更進一步明確了未來的發展方向。

戰略展望:數據驅動,共築美好未來

以此次活動為契機,恒安集團將與京東進一步深化戰略合作,不斷深化在平台大數據共享、精準行銷以及供應鏈優化等方面的合作,透過數據驅動產品研發和市場推廣,為更多中國家庭提供豐富的高品質產品,攜手共創生活用品行業的美好未來!

作者 Ludwig

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