“瑞幸告赢山寨瑞幸”：中国品牌出海的黑色幽默？
瑞幸咖啡在泰国告赢“山寨瑞幸”的商标侵权案，这事儿听起来大快人心，但仔细一琢磨，却让人觉得有点讽刺。3月10日的消息显示，泰国法院判决“山寨瑞幸”撤销已注册的瑞幸相关商标，且不得继续使用相关瑞幸标识，并赔偿瑞幸咖啡损失。这笔赔偿金可不低，一次性赔偿加上按日起算的持续赔偿，总额已经超过了600万泰铢，折合人民币超千万元。
泰国“瑞幸”：一场拙劣的模仿秀
不得不说，这“山寨瑞幸”的手段实在不高明。字体、颜色、鹿头Logo，几乎是全方位的复制，唯一的变化就是鹿头方向从朝右变成了朝左，还在“luckin coffee”下面加了一行泰文。这种模仿，与其说是创新，不如说是赤裸裸的抄袭。2022年初，就有中国网友在泰国发现了这家“瑞幸”，当时我就觉得这未免也太明目张胆了。
东南亚市场的“贴牌抢注”乱象
瑞幸这次胜诉，某种程度上也揭开了东南亚市场长期存在的“贴牌抢注”乱象。实际上，受害者远不止瑞幸一家。顺丰、极兔、周生生、周大福、奈雪的茶、农夫山泉……这些我们耳熟能详的中国品牌，都在泰国遭遇过类似的侵权行为。这种现象的背后，是一些投机者试图通过抢先注册商标，然后向真正的品牌方索要高额费用，或者直接利用品牌知名度进行非法牟利。
这种“贴牌抢注”的伎俩，说白了就是钻了法律的空子。在一些东南亚国家，商标注册的审查力度不够，导致一些人可以轻易地抢注他人的商标。而一旦商标被抢注，真正的品牌方想要维权，往往需要花费大量的时间和金钱，甚至可能面临败诉的风险。
中国品牌出海：知识产权保护是场持久战
瑞幸这次胜诉，当然值得肯定，但这并不意味着中国品牌出海的知识产权保护问题就此解决。相反，这只是一个开始。中国企业在走向海外市场时，必须更加重视知识产权保护，把功夫做在前面。
福建省政协常委夏先鹏就建议，出海企业要采取前瞻性策略，充分研究出海目标国的知识产权法律法规和执法司法环境，调研当地的知识产权制度，将其作为投资和运营评估的重要考虑因素。
我认为，除了提前做好商标注册和专利申请之外，企业还应该加强对当地市场的监控，及时发现和制止侵权行为。更重要的是，要积极参与国际知识产权合作，推动完善国际知识产权保护体系，为中国品牌出海创造更加公平的竞争环境。
这场“瑞幸告赢山寨瑞幸”的案例，与其说是瑞幸的胜利，不如说是给所有中国品牌敲响了一记警钟。在复杂的国际市场中，知识产权保护是一场持久战，需要企业付出更多的努力和智慧。