微信小店上线”送礼”功能，为微信电商注入新活力，尤其在即将到来的双旦和年货节，这一功能有望为相关行业带来新的增长机遇。
核心观点:
微信小店”送礼”功能的上线，结合即将到来的节日消费旺季，将为零食、美妆等具备礼品属性的商品以及对新渠道反应敏捷的代运营板块带来显著的利好。
具体分析:
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功能解读: 微信小店”送礼”功能的上线，是微信生态系统进一步整合电商资源，盘活社交关系链，促进电商转化的重要举措。该功能的交互设计简洁明了，用户体验良好，有望快速普及。
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节日效应: 双旦和年货节的临近，为”送礼”功能的推广提供了绝佳的时机。借势节日送礼需求，微信小店有望迅速提升用户流量和转化率，培养用户在微信平台购物的习惯。参考微信红包的成功经验，”送礼”功能有望成为微信电商新的流量入口。
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受益行业:
- 零食: 具备礼品属性的零食产品，如坚果礼盒等，将直接受益于”送礼”功能。三只松鼠、洽洽食品、有友食品等品牌有望获得显著增长。
- 美妆: 美妆产品也具备较强的礼品属性，例如化妆品套装等。珀莱雅、丸美股份、上美股份等品牌有望受益，尤其是在微信小店和视频号等渠道已有布局的品牌。
- 代运营: 代运营公司作为电商渠道运营商，对新流量渠道的反应最为敏锐，微信小店”送礼”功能的上线，将为其带来新的业务增长点，青木科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商等公司将受益匪浅。
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潜在风险:
- 行业竞争加剧：随着更多商家涌入微信小店，竞争压力将增大。
- 品牌推广效果：新功能的实际推广效果及用户接受程度存在不确定性。
- 市场需求波动：消费市场需求的波动也可能影响最终效果。
投资建议:
建议关注上述提到的零食、美妆及代运营相关公司，密切关注微信小店”送礼”功能的实际应用效果及市场反馈。
免责声明: 本报告仅供参考，不构成投资建议。