幣圈粉圈化？小紅書成交易所校招敲門磚：一場流量豪賭的真相
小紅書截圖引爆幣圈：萬粉竟成應聘門檻？
「聽說小紅書得有 1 萬粉才能應聘幣安校招？」這句話，簡直比聽到我阿嬤說她all in 了迷因幣還讓我震驚！一張小紅書的截圖，就像深水炸彈一樣，在加密貨幣求職群裡炸開了鍋。幣安校招要看小紅書粉絲數？這年頭，難道幣圈也開始搞粉圈經濟了嗎？
「比 985 學歷還難！」有人在評論區裡這樣調侃道。想想也是，辛辛苦苦考上名牌大學，不如人家在小紅書上發幾篇美妝穿搭文來得吃香？這世界是不是瘋了？雖然幣安的官方招聘文案（JD）裡，並沒有明確寫著「硬性粉絲門檻」，但卻毫不避諱地表示：「有成功運營社交媒體賬號經驗者優先，尤其是視頻、小紅書、AI相關內容方向。」 翻譯過來就是：想進幣安？先看看你的社交媒體玩得溜不溜！最好還是個小紅書大神！
交易所營銷戰場轉移：從微博、推特到小紅書
這可不是什麼玩笑話。加密 KOL 「AB Kuai.Dong」在 X（推特）上直接開炮：「各大交易所對小紅書的態度，已經從『要不要做』，變成了『能不能做大』，現在甚至專門招聘有小紅書起號經驗的應屆生。」
我的老天鵝啊！這說明什麼？說明交易所們已經把小紅書當成了一塊肥肉，誰都想上去啃一口。從早年的微博、推特，到短視頻當道的抖音，再到現在的小紅書，交易所們的營銷戰場，簡直比我追劇的速度還要快。這場轉移，可不是一時腦熱。
用戶畫像巨變：小紅書成加密貨幣兵家必爭之地
2023-2024 年間，小紅書的用戶畫像發生了關鍵性的變化：投資理財、海外生活、遠程辦公等內容，呈現出了指數級的增長。更重要的是，25-35 歲、一二线城市、本科及以上學歷的用戶，佔比竟然超過了 60%！
這些人是什麼？他們就是加密貨幣交易所最想爭奪的核心用戶啊！有錢有閒，還懂一點科技，簡直就是為加密貨幣量身打造的。難怪交易所們像聞到了血腥味的鯊魚一樣，蜂擁而至。
交易所的野心：街採、職場故事背後的流量密碼
在這個靠美妝、穿搭起家的平台上，交易所們小心翼翼地試探著平台的邊界，用街頭採訪、職場故事、財富筆記等各種花樣，來包裝著自己的「野心」。你以為他們真的是在關心你的髮型好不好看，工作累不累嗎？Naive！他們只是想讓你對加密貨幣產生興趣而已！
小紅書：加密行業的新增長樂園？
所以，問題來了：小紅書，真的會是加密行業新的增長樂園嗎？這背後，究竟隱藏著什麼樣的流量密碼？交易所們又將在這個新的戰場上，上演怎樣的腥風血雨呢？讓我們繼續看下去！
加密流量遷徙史：一部交易所的血淚營銷史
微博時代：交易所高管的公開擂臺
要說這加密貨幣的流量史，那可真是一部腥風血雨的宮鬥劇。在老幣圈人的記憶裡，微博絕對是中文加密世界的輿論中心。那時候，交易所的高管們，個個都是戲精上身，在微博上隔空互撕、搶人設、放狠話，簡直把微博當成了行業的「公開擂臺」。什麼「你才是空氣幣」、「我才是區塊鏈之光」，各種drama簡直比八點檔連續劇還精彩。
想想當年，孫宇晨、何一這些大佬，哪個不是微博上的風雲人物？他們的一舉一動，都牽動著幣圈韭菜們的心。而且，大量的加密貨幣小白，也是在微博加密博主的科普和喊單中，完成了人生中的第一筆交易。說白了，微博就是幣圈的黃埔軍校，培養了一批又一批的韭菜。
更誇張的是，比特幣但凡漲一波大的，某家交易所就會豪擲千金，買下微博熱搜，讓「比特幣暴漲」之類的詞條衝上榜單，吸引無數吃瓜群眾圍觀。這種粗暴的營銷方式，雖然簡單直接，但效果卻異常顯著。
推特時代：信息繭房與存量用戶的拉鋸戰
然而，好景不長，隨著監管的鐵拳落下，一切都戛然而止。政策一收緊，孫宇晨、何一這些行業OG的賬號，紛紛被關停，大量的KOL也被徹底清理。頓時，微博就變成了一片荒漠，各路人馬被迫遷徙，最終匯聚到了今天的X（推特）上，形成了新的中文加密社交圈。
現在的X (Twitter)，當然是加密世界最大的「廣場」——Vitalik 在這裡發布以太坊的升級進展，CZ 在這裡回應各種質疑，各路KOL在這裡唇槍舌劍，好不熱鬧。但是，問題也恰恰出在這裡：它太「圈內」了！
經過多年的流量爭奪，潛在的加密新用戶，早就被那些掛著邀請鏈接的KOL們瓜分殆盡。現在的市場，更像是一場存量用戶之間的拉鋸戰。大家互相搶奪著同一批人，你拉我一下，我踩你一腳，誰也別想輕易上位。
而且，對於廣大的華語用戶來說，推特始終隔著一層玻璃牆，無法觸及下沉市場，也難以撬動更廣泛的受眾。說白了，推特就是一小撮精英的自嗨，很難真正地觸及到大眾。
抖音時代：流量爆發與信任缺失的悖論
抖音也曾經被視為潛在的「加密流量金礦」。它有著無與倫比的內容爆發力，一個魔性的短視頻，就能瞬間火遍全網。但是，問題在於：這種爆發很難沉澱。
快餐式的內容消費，很難建立起金融產品所需要的信任感。你想想，一個人在抖音上刷到一個加密貨幣的廣告，覺得很有趣，點進去了解一下，可能覺得還不錯，但是，他真的會立刻掏錢購買嗎？很難。
「抖音內容的生命週期太短，」新媒體分析師遊牧志評價道，「它的設計初衷是曝光和流量，而不是信任。出了抖音，生命力就會快速消減，影響力很難沉澱到用戶的日常生活中。」 說白了，抖音就是一個大型的廣告牌，吸引眼球可以，但是要讓用戶掏錢，就沒那麼容易了。
B站時代：教育內容與監管陰影
B站一度承載了交易所的教育內容，從「幣種科普」到「策略教學」，都是獲取新人流量的窗口。畢竟，加密貨幣這個東西，還是需要一定的學習成本的。能在B站上看一些科普視頻，總比盲目跟風要好得多。
但是，和微博遭遇的困境一樣，隨著監管趨嚴，「比特幣」、「交易所」這樣的詞彙，被系統性地限流，創作者們疲於應對，交易所的投放也逐漸失去了穩定性。你想想，辛辛苦苦做了一期科普視頻，結果被限流了，誰還有動力繼續做下去？
小紅書的進化：投資理財內容的崛起
與這些舊戰場不同，小紅書在過去兩年完成了一次安靜卻徹底的進化。這裡已經不只是美妝、穿搭的分享社區。關於投資理財、科技探索、海外生活的內容，以指數級增長，25-35 歲、本科及以上學歷、一二線城市用戶的佔比超過六成。
小紅書的流量密碼：KOC、信任鏈與社交電商
更重要的是，小紅書的流量分發方式，完全不同於抖音。它不依賴頭部博主的壟斷，而是讓只有 1000 粉絲的 KOC 也能獲得顯著的曝光。比如小紅書上一位普通用戶發布的「Bybit 還能开卡，抓緊時間」的帖子，可以收穫數千次贊同與互動。這種現象，在其他平台上是很难看到的。
小紅書的另一個秘密武器，是它天然的「信任鏈條」。和公域流量平台不同，小紅書的社區以人感為中心。用戶會在評論區與博主互動、私信諮詢，甚至拉進群聊，整個過程就像朋友間的口碑推薦，而不是冰冷的廣告。對於門檻高、學習成本大的加密產品而言，這種鏈條意味著更短的轉化距離。
新榜的研究報告，甚至把小紅書稱為「社交電商的信任引擎」：它融合了網紅的流量、銷售的信息流以及消費者意見領袖的屬性，流量更多依賴用戶主動搜索而非平台推薦，這讓銷售轉化更加精準，也更不易引起反感。
交易所的戰略轉向：順應新流量邏輯
所以，當我們看到幣安、OKX、Bitget 開始把資源押向小紅書，這並不是一時興起的「奇招」，而是一次順應新流量邏輯的戰略下注。他們不再像過去那樣，簡單粗暴地砸錢買廣告，而是開始用心經營內容，試圖在小紅書上建立起自己的品牌形象。
交易所的隱祕增長術：小紅書上的明爭暗鬥
OKX的矩陣式滲透：官號、員工號與內容圈層
「OKX 砍了一大半的推特上的 KOL 投放預算，開始在大力做小紅書。內部有好幾個部門，同時在做小紅書，華語部門幾乎全員做小紅書。」 這可不是我瞎編的，是加密博主無畏在 X 上爆的料。聽起來，OKX 這次是真的All in 小紅書了。
在小紅書上，OKX 的一條「北電校花」主題街採視頻，點贊量突破了 8.7 萬。這種街採視頻，簡直就是流量密碼，隨便拍一拍，就能輕輕鬆鬆破萬贊。還有那些哪吒系列的 AI 短片，也能獲得上千收藏。不得不說，OKX 這次是真的下了血本，請的團隊，文案，拍攝水準，都相當專業。
OKX 顯然不只是會拍視頻。它在小紅書上的打法，更像是一場精心策劃的營銷布局：官號製造話題，員工號潛伏在各個內容圈層，矩陣式滲透。這種打法，簡直就像間諜戰一樣，無孔不入。
除了官方帳號，九妹、Mercy、Mia 等員工，用「轉行 Web3 心得」、「交易所職場日常」這些職場敘事，積累了大量粉絲。他們看似獨立，卻在評論區與官號頻繁互動，為品牌製造二次曝光，拉近距離感。這種操作，簡直就是教科書級別的social media 運營。
這種矩陣打法，一方面能對衝封號風險，另一方面也讓品牌潛入了更細分的人群池，比如想進入 Web3 的年輕職場人，或者追求「數字遊民」生活的自由職業者。你想想，如果有一天，你在小紅書上刷到一個小姐姐，跟你分享她在交易所工作的日常，你會不會對這個行業產生一些興趣呢？
小紅書的角色轉變：品牌展示櫥窗
然而，對於交易所來說，小紅書的作用，或許並不僅是獲取直接註冊用戶。更多時候，它扮演的是「品牌展示櫥窗」的角色——通過內容滲透，讓潛在用戶熟悉、認可交易所品牌，在用戶真正有交易需求時，能第一時間想到它。說白了，小紅書就是一個巨大的廣告牌，潛移默化地影響著用戶的選擇。
民間工作室的引流術：避坑指南、理財日記與灰色生意
真正高效地轉化，往往在「地下世界」完成。多個民間工作室，長期活躍在小紅書，孜孜不倦地投放引流筆記。這些工作室，才是真正的高手，他們懂得如何利用小紅書的規則，來實現自己的利益。
這些筆記，通常用「避坑指南」、「理財日記」、「小白入門教程」作掩護，吸引用戶加群、私聊，隨後拋出註冊鏈接。一旦用戶入金並開始交易，這些推廣者便能長期獲得返傭收入，甚至有的工作室會直接在小紅書投放註冊廣告——這也是幣圈裡最穩定的灰色生意之一。這種模式，簡直就是傳銷的變種，但是，卻非常有效。
生活方式的包裝：加密貨幣的軟性植入
在小紅書，加密貨幣很多時候，並不是冷冰冰的金融工具，而是被包裝成了一種生活方式的選擇。他們不再跟你說「投資加密貨幣」，而是說「我是如何實現每月被動收入 1 萬 + 的」；不跟你講 K 線圖，而是講數字遊民的理財心得；不跟你談技術分析，而是談 00 後的財富自由之路……
這種「生活化」的包裝，完美契合了小紅書的內容生態，也降低了用戶的心理門檻。你想想，如果有人告訴你，通過投資加密貨幣，可以實現財富自由，過上夢想中的生活，你會不會心動呢？
有商業價值的Web3賬號類型：職業諮詢、投資心得、生活方式與個人IP
加密博主 Viki 總結了目前小紅書上有商業價值的 Web3 帳號類型：
- 職業諮詢類：分享轉行經驗，吸引求職者；
- 投資心得類：看似生活記錄，實為投資教程；
- 生活方式類：數字遊民、遠程辦公、海外生活的故事；
- 個人IP類：通過強烈身份標籤建立信任。
「交易所都會與擁有這四類帳號的 KOL 或者 KOC 合作，最終走引導進社群，註冊返傭鏈接完成轉化的路徑」，Viki 解釋說。這種模式，已經形成了一套完整的產業鏈，各方各司其職，共同收割著韭菜。
交易所的品牌重塑：從交易工具到社區陪伴者
這背後，交易所試圖完成一場長期的品牌重塑：從冷冰冰的交易工具，變成社區、陪伴者，甚至是「敘事引領者」。他們不再只是想讓你來交易，而是想跟你建立起情感連接，讓你成為他們的忠實用戶。這種轉變，是交易所們在新的流量環境下，不得不做出的選擇。
薄冰上的舞蹈：交易所小紅書冒險的風險與挑戰
幣圈KOL的吐槽：性價比極低與圍城內卷
加密交易所湧入小紅書，看似是走出「幣圈黑話」、進入主流社交語境的第一步，但這條路可不是鋪滿玫瑰花瓣的紅毯，而是佈滿荊棘的窄巷。推特上擁有 5 萬粉絲的交易員「幣毒」直言，做小紅書是「性價比極低的事」。他用血淚控訴，說自己曾因不斷起號、反覆被封，付出了超過 20 個賬號的代價才摸清規則。這簡直是拿錢在水裡打水漂啊！
「那會圈內還沒卷過去，如今各家交易所瘋狂入駐，流量早就不是藍海了。」另一位 KOL「數字狂潮」則稱，現在做小紅書像是「圍城內卷」，紅利期已經消失。大家擠破頭想進去，結果發現裡面早就擠滿了人，根本分不到多少羹。真可謂是「早起的鳥兒有蟲吃，晚起的鳥兒沒蟲吃」。
平臺審核機制：流量高牆與內容鐐銬
除了激烈的競爭，平台的審核機制也是一道難以逾越的高牆。稍微不注意，就會被平台判定違規，輕則限流，重則封號，讓你欲哭無淚。這簡直就像是在鋼絲上跳舞，一不小心就會粉身碎骨。
「流量低了沒效果，流量高了觸發人工審核。」 Viki 一針見血地總結道，「一旦多次違規，輕則限流，重則封號，做內容就像帶著鐐銬跳舞。」 為了避免踩雷，許多創作者不得不針對不同環節，從文案、排版到引流設計獨特打法，投入產出比被進一步拉低。 換句話說，你得花費更多的時間和精力，才能獲得更少的回報。這簡直是血虧啊！
合規風險與用戶認知：資金損失與監管收緊
更棘手的是合規與用戶認知風險。小紅書的主流用戶群體多為年輕人，對合約、槓桿、鏈上資產缺乏認知，一不小心就可能因誤導引發資金損失，進而觸發監管收緊。這就像是在玩火，一不小心就會引火燒身。
即便平台目前對加密內容保持一定模糊空間，隨著金融內容管理規範化，任何一次輿論爆雷，都可能導致全域封禁。 想想看，如果因為你的不當宣傳，導致大量用戶血本無歸，那監管的鐵拳，可不是鬧著玩的。
囚徒困境：衝與不衝的兩難抉擇
風險是顯而易見的，但交易所依舊不惜重金投入。這到底是為什麼呢？
「你不衝，競爭對手就搶先了」，一位交易所營銷經理道出了真相。這像極了一個經典的「囚徒困境」：
- 如果只有你做，確實能搶到紅利
- 如果大家都做，紅利被稀釋，風險被放大
- 如果你不做，眼睜睜看著對手收割用戶
所以即便知道是有流量陷阱和潛在風險，也要硬著頭皮跳進去。這就像一場賭博，明知道可能會輸，但還是忍不住要賭一把。
「easy money」時代的終結：交易所的價值創造
破圈從來都是有代價的，問題是，這個代價是否值得？ 交易所們在小紅書上的冒險，像是在薄冰上跳舞——每一步都可能是最後一步，但音樂響起時，沒人願意停下來。
這場流量的狂歡還會持續多久？沒人知道答案。唯一確定的是：在流量越來越貴、監管越來越嚴的今天，「easy money」的時代已經一去不返。交易所們需要思考的，不僅是如何獲取用戶，更是如何在合規、可持續的前提下，真正創造價值。
否則，今天的小紅書，就可能是明天的微博。 歷史不會重複，但總是押著韻腳。